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百威英博宣布收购美国饮料制造商Hiball

作者: 来源: 发布时间:2017年07月25日

    百威英博又在卖无酒精饮料这件事上迈出了一步:上周,他们收购了位于旧金山的饮料公司 Hiball。
 
    成立于 2005 年的 Hiball 是个小公司,只有 20 个员工,在过去 12 个月里他们的销售额大约为 4000 万美元。
    Hiball 卖的主要是能量饮料、气泡水和冷萃咖啡,和其他公司比较不同的是,他们的能量饮料和气泡水的成分获得了有机认证以及公平贸易认证(公平贸易强调保障生产者权益和收入)。
    按照百威英博美国子公司的 CEO JoãoCastro Neves 的说法,现在他们正在寻找非酒精饮料领域的新机会,“我们在寻找高增长、高利润”,而在百威英博看来 Hiball 是个很自然的选择,不过他们并没有透露具体的收购金额。
    你很容易感受到 Hiball 和现在饮食趋势的契合度。今年三月,美国瓶装水的销量正式超过了碳酸饮料,在 2014 年至 2016 年期间,气泡水、矿泉水以及功能性瓶装水的销量增长了 75%。而且消费者更偏向于买有机、低糖的瓶装水,市场调研公司英敏特的报告显示,四分之一的消费者觉得非转基因或者有机瓶装水是理想的瓶装水。
    对百威英博来说,非酒精饮料还是非常小的业务。在他们全球业务中,非酒精饮料的销量只占到总销量的 13%,而在美国,这部分业务是“微不足道的”。
    不过,百威英博的啤酒业务正在下滑,他们旗下最有名的啤酒 Bud Light 在美国啤酒市场的份额从 2010 年的 19% 降低至去年的 16%。而全球的啤酒市场也不景气,市场调研公司 IWSR 今年的报告显示,啤酒全球销量同比减少 1.8%。
    寻找新的增长途径显得顺理成章。去年六月,百威英博就已经宣布和星巴克合作,推出即饮的星巴克 Teavana 瓶装茶。除此以外,今年五月,百威英博还表示直到 2020 年,他们会分别在啤酒和软饮上投资 20 亿美元。
    虽然 Hiball 现在的销售额有限,不过被收购之后,他们就能通过百威英博成熟的销售渠道扩大销售范围和提高销量。这大概只是百威英博扩大非酒精饮料业务的开始。

 

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